Nationale Loterij – RMB breidt de Win for Life-campagne uit

Herinner uw doelgroep aan uw merk en bevestig krachtig de positionering 

tevreden en glimlachende vrouw
capsule succesverhaal win voor het leven witte achtergrond

Wilt u uw merk een boost geven en het publiek eraan herinneren dat uw product uniek en kwaliteitsvol is? Uw merk linken aan topevenementen is een doeltreffende manier om precies daar waar uw huidige of toekomstige klanten een intense ervaring beleven, zichtbaarheid te creëren. 

Naast de acties op het event zorgt uw aanwezigheid in de media ervoor dat uw doelgroep de positieve field-ervaring kan verlengen en niet om uw product heen kan.

Laat u inspireren door de uitgebreide, crossmediale actie, beklemtoond met video's op de sociale media, die RMB in samenwerking met Tipik voor de Nationale Loterij uitrolde. Met deze campagne kon het merk Win for Life maximale zichtbaarheid creëren op de grote zomermuziekfestivals van 2024 en zijn belofte van 'levenslang winnen' waarmaken. 

42%

TV-bereik (18-44 j.) 

330.000

Digitaal bereik (individuen)

579.500

Totaal aantal bekeken video’s

Maximale nabijheid en verbinding

De Nationale Loterij wil zijn merk Win for Life een nieuwe impuls geven en zijn spelers eraan herinneren dat het product zich onderscheidt van de klassieke krasloten. Win for Life biedt immers een levenslang inkomen, maand na maand, jaar in jaar uit. Als partner van heel wat zomerfestivals, maakt Win for Life gebruik van deze periode om de belofte van 'herhaling' kracht bij te zetten: 'festivals naar hartenlust, de hele zomer, de hele zomer, de hele zomer'. 

Doelstelling? Een campagne die de aanwezigheid van Win for Life 'in the field' versterkt met een dynamische, positieve aanpak, en de vrolijke, feestelijke tone of voice van festivals. 

  • Adverteerder: Nationale Loterij – Win for Life
  • Doelgroep: jonge volwassenen (18-44 jaar), met focus op Generatie Z 
  • Doelstelling: het merk Win for Life een nieuwe impuls geven en de positionering van het unieke kraslot met gegarandeerde levenslange winst herbevestigen. 
  • Periode: van 3 juni tot 18 augustus 2024
  • Format: wedstrijd en videoreportages 
  • Belangrijkste media: tv, radio, sociale media
"Win for Life is één van onze vlaggenschipproducten. Het populaire kraslot bestaat al vele jaren, maar het merk had nood aan een herlancering. We wilden de USP van het product - levenslang elke maand een mooi bedrag winnen - op frappante manier onder de aandacht brengen. In onze campagnes en in het partnership met het creatieve team van RMB hebben we volop ingezet op het begrip 'herhaling'. Dankzij de samenwerking met Tipik konden we twee reporters naar de grootste festivals sturen, om er - elke keer weer - naar hartenlust van te genieten. Een creatieve samenwerking die helemaal aansluit bij het nieuwe imago dat Win for Life wil invoeren, en die ontzettend veel zichtbaarheid en activatie genereerde.
Mélissa Fastenaekels, Business & Brand Manager bij de Nationale Loterij

Strategie

In samenwerking met Tipik lanceert RMB de 'Tipik Reporters'-wedstrijd. Het idee? Twee reporters selecteren die digitale content moeten creëren rond zes festivals: Couleur Café, Rock Werchter, les Ardentes, Dour Festival, Ronquières Festival en Pukkelpop. Dankzij Win for Life nemen de winnaars van de 'Tipik Reporters'-wedstrijd gratis deel aan deze zes evenementen en krijgen ze een topsmartphone om hun reportages te maken. 

Hoofdpunten van het concept: 

  • totale immersie: de festivalgangers ontdekken Win for Life op een interactieve manier;
  • actie toegespitst op een zeer grote interesse van de doelgroep: zomerfestivals;
  • 360° campagne die verschillende manieren om de festivals te beleven verbindt: ter plaatse, op de sociale media, via de radio- en tv-programma's, enzovoort; 
  • nauwe samenwerking tussen het productmerk Win for Life en het mediamerk et Tipik, die dezelfde doelgroep aanspreken en beide partner zijn van de zomerfestivals; 
  • versterkte aanwezigheid dankzij een cross-channel-aanpak en een crossmediale strategie; 
  • content gecreëerd door enthousiaste jonge mensen, die perfect de doelgroep belichamen;
  • boeiende en interactieve content (echte live reportages);
  • perfecte samenhang tussen tone of voice, stijl en attitude in de hele communicatie: alle elementen stroken met de belofte van Win for Life.


Mediaplan

RMB maximaliseert de brand exposure van Win for Life met een crossmediale strategie die televisie, radio, digitaal en sociale media combineert. 

Alomtegenwoordig merk:

  • promotie van de wedstrijd in alle media: televisie (trailers), radio (vermelding + trailers), de sociale media van Tipik (promovideo + visual post op Instagram & Facebook), artikel op de Tipik-pagina van de website ‘rtbf actus’;
  • goed gemaakte videoreportages en 'Win for Life' gekoppeld aan alle communicatie: 
    • voorstelling van de wedstrijdwinnaars op Tipik-radio,
    • reporters aan het woord in de radio-uitzendingen op Tipik (in totaal 9 interviews),
    • reels op het Instagram-account van Tipik (één video van 45 tot 65 sec. per festival),
    • toevoeging van ‘paid media’ om het aantal views op sociale media te verhogen, 
    • short-form video'z op YouTube (één video van 3 min. per festival), 
  • Win for Life-productplaatsing (logo, mascotte, stand, krasbiljet, enzovoort) in de video's van de festivals. 
  • tv-sponsoring om de bekendheid van Win for Life te verhogen:
  • gekoppeld aan zes afleveringen van het micro-programma ‘Mes meilleurs souvenirs en festivals’ op Tipik (korte video's met festival-anekdotes via getuigenissen van artiesten, organisatoren, festivalgangers en Tipik-presentatoren);
  • sponsoring returns: billboards en trailers.

Resultaten

De Win for Life-campagne slaagde erin de aandacht van zijn publiek te trekken, dankzij een impactvolle crossmediale strategie die het innemende en dynamische merkimago helemaal tot zijn recht liet komen. 

Uitstekende resultaten in alle media:

  • het medium tv breidde de dekking uit (42% dekking en 3,5 OTS bij de 18-44-jarigen);
  • het medium radio a favorisé la répétition (12% dekking en 6,6 OTH bij de 18-44-jarigen);
  • digital zorgde voor een onovertroffen targeting: bijna 80% van de views werden geregistreerd bij 18-44-jarigen, met een zeer goede verdeling over de verschillende Franstalige provincies (Brussel, Namen, Luik en Henegouwen).
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Ontdek al onze succesverhalen
Success Stories
Een merkverhaal creëren

Verhelder de positionering van uw merk en herleef de waardering voor uw product met een memorabele merkvertelling.