ENGIE – RMB maakt op maat gemaakte « reels »

Gebruik de juiste toon en het juiste formaat om uw jonge klanten effectief te bereiken 

lachende man voor zijn telefoon
sociale netwerken invloed

Wilt u de aandacht van jongvolwassenen trekken en zich tegelijk onderscheiden van de klassieke media zoals tv of radio? Een van de meest impactvolle oplossingen zijn short-form video's (korte video's) die online of via sociale netwerken worden gedeeld.

Daarnaast is het essentieel om de juiste toon, het juiste formaat en het geschikte communicatiekanaal te kiezen, zodat u effectief kunt communiceren in de taal die aansluit bij deze jonge generatie die u wilt bereiken.

Laat u inspireren door de reelscampagne van RMB en hun contentbureau Slice, onderdeel van het ENGIE-programma « Check&Save », gericht op het bewustmaken van alle bevolkingsgroepen, inclusief jongeren, over het verminderen van hun energieverbruik.

1,4M

Totaal aantal Instagram-weergaven FR

510.800

Totaal Facebook-weergaven (FR & NL)

1.423 mios

Totaal aantal Instagram-weergaven NL

Meer bewustwording

Tijdens de koudste periode van het jaar activeert Engie zijn programma ‘Check&Save’, dat consumenten helpt goede gewoonten aan te nemen om hun energieverbruik te verminderen. Dit programma is vooral gebaseerd op videotutorials waarin de adverteerder ruime ervaring heeft.  

In 2024 wil Engie zijn campagne voor jongeren versterken met creatievere, dynamischere, actuelere en informelere communicatie, ver weg van traditionele benaderingen. 

  • Adverteerder : Engie 
  • Doelgroep : 18-34 jaar 
  • Doelen : Bewustmaking en betrokkenheid 
  • Campagne : januari - lente 2024 
  • Formaat : korte video's (reels) 
  • Belangrijkste medium : Sociale media 
We zochten een nieuwe manier om onze klanten bewust te maken van energiebesparing. Een nieuw format. De aanpak van Slice, het professionaliseren van contentmakers, overtuigde ons snel. Het is een format - de "reels" - met een eigen vocabulaire en Slice kon ons begeleiden met zijn expertise en technische middelen. Met Chloé en Sinay zijn we blij met het eindresultaat!
Gaetano Palermo, Hoofd Brand Advertising & Media bij Engie

Strategie

Om Engie te helpen zijn jonge klanten beter bewust te maken van energiebesparing, hebben RMB en hun contentbureau Slice een innovatieve campagne bedacht met " videoreels ". De video's tonen tips en trucs die gemakkelijk in het dagelijks leven toe te passen zijn. 

Kernpunten van het concept: 

  • een innovatief, nieuw formaat voor de adverteerder, aangepast aan trends, bekend om zijn hoge zichtbaarheid en sterke betrokkenheid op sociale media. 
  • een eenvoudige, vertrouwde en directe toon die past bij de doelgroep. 
  • praktische inhoud, goede tips en "slimme oplossingen" om energieverbruik te verminderen. 
  • een nationale campagne : reels in het Frans en Nederlands om een identieke boodschap in het noorden en zuiden van het land te brengen. 
  • jonge, authentieke en bekende vertegenwoordigers aan beide kanten van het land. De Franstalige reels zijn gemaakt met Chloé Lévy, radiopresentatrice en contentmaker. De Nederlandstalige reels worden gebracht door Sinay, zangeres, componiste, danseres en actrice. 

Plan média

De campagne van Engie bestaat uit een reeks van 6 korte video’s die bedoeld zijn om als ‘reels’ te worden uitgezonden op platformen die een jong en verbonden publiek effectief bereiken. De adverteerder gaf de voorkeur aan zijn eigen distributiekanalen. 

Richt op zo veel mogelijk abonnees

  • via Instagram : officieel account van Engie (4.474 volgers). 
  • via Facebook : Green & Smart home-account van Engie (35.000 volgers). 

Resultaten

De case 'Check&Save' van Engie toont de efficiëntie van een innovatieve en boeiende communicatie, afgestemd op jongvolwassenen. De ingezette strategie is een model van afstemming op de doelstellingen van de adverteerder. 



Overtuigende resultaten 

  • volledige controle dankzij de creatie van content, de boodschap, het formaat en het kanaal van verspreiding 
  • hoogwaardige producties behaald via het partnerschap met ervaren contentambassadeurs 
  • grote consistentie gedurende de campagne en herhaald succes qua views op zowel Instagram als Facebook bij elke geplaatste video 
  • een enorm totaal aantal views bereikt na de verspreiding van de 6 reels 
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde content

Ontdek al onze succesverhalen