Keytrade Bank: RMB lanceert de ‘Tweeuros tips’

Richt je op een jong, slecht of weinig geïnformeerd publiek en laat hen je merk kennen ! 

keytrade bank serine ayari capsule
Keytrade Bank Tweecententips

U wilt uw bekendheid vergroten bij jongvolwassenen die uw sector en merk slecht kennen? Traditionele media (TV, radio, digitaal, enz.) kunnen u zeker helpen.  

Maar er zijn ook andere opties ! Oplossingen die de beste hefboomacties activeren om deze sterk verbonden jongeren te bereiken. ‘Brand content’, of het creëren van inhoud, is een van deze opties.  

Brand content laat u toe zich te onderscheiden door ‘anders’ te communiceren en effectief uw doelgroep aan te spreken volgens hun eigen taalcodes. 

Laat u inspireren door de case ‘Les Conseils à 2 balles’, een succesverhaal van RMB voor de adverteerder Keytrade Bank. 

Zin in meer inzichten? Geef uw e-mailadres
390k

Totaal aantal weergaven op Instagram

3%

Hoge betrokkenheid

85%

Uitzonderlijk voltooiingspercentage

Meer bekendheid en overweging

Wanneer jongeren een bank nodig hebben, kiezen ze vaak voor die van hun ouders zonder echt te weten of deze aan hun behoeften voldoet. Daarom wil Keytrade Bank zich meer bekendmaken bij 18-34-jarigen. En zich aan hen voorstellen als een bank die hen begrijpt en waarvan ze kunnen vertrouwen. 

  • Adverteerder : Keytrade Bank 
  • Doelgroep : 18-34 jaar 
  • Doelstellingen : bekendheid en overweging 
  • Campagne : september 2023 - februari 2024 
  • Formaat : korte video's (90 sec) 
  • Hoofdmédia : sociale netwerken 
De campagne ‘Conseils à deux balles’ versterkte de inzet van Keytrade Bank voor financiële educatie door het belang van kritisch omgaan met geld te benadrukken. Met onze eigen disruptieve toon voor de bank wisten we een jonger, nieuw doelpubliek aan te spreken.
Audrey Feyants, Hoofd Communicatie bij Keytrade Bank

Strategie

Er circuleren veel ongepaste, soms bizarre financiële tips op het web en sociale media. Deze slechte adviezen sarcastisch aanpakken en de juiste weg tonen, is de strategie om Keytrade Bank aantrekkelijk te maken voor jongeren. 

Het concept ‘Tips voor een appel en een ei’ omvat 3 punten:

  • een 100% ‘natieve & content’-campagne op sociale media.
  • intensief gebruik van humor om de doelgroep naar de serieuze banktips te leiden. 
  • samenwerking met een authentieke persoon die de jeugdtalen spreekt.

 

Mediaplan

De campagne ‘Conseils à 2 balles’ omvat 12 korte video's van 90 sec (6 FR en 6 NL) die elk een veelvoorkomend probleem behandelen waar jongeren mee te maken kunnen krijgen. 


Deze clips :

  • zijn echte sketches gespeeld door Serine Ayari, een gerenommeerde Belgische cabaretière, gevolgd door een grote groep jonge volgers, en vertolkt ze de rol van de ‘slechte raadgeefster’ met verve.
  • lijken sterk op de inhoud die jongeren consumeren op het web en sociale media.
  • zijn ontworpen om zoveel mogelijk interacties met de doelgroep te creëren.
  • worden uitgevoerd in het Frans en Nederlands, waardoor de adverteerder een nationale campagne met dezelfde intensiteit in het Noorden en Zuiden kan voeren.
  • zijn creatief en vernieuwend. De toon, disruptief, breekt met de gebruikelijke bankcommunicatie. De boodschap is tegenstrijdig : men raadt de doelgroep eerst aan precies het tegenovergestelde te doen van wat verstandig is.

 De video's zijn verspreid via de Instagram- en TikTok-accounts van de cabaretière, evenals op de website van Keytrade Bank. 

Resultaten

Op sociale media was de campagne ‘Conseils à 2 balles’ erg succesvol qua resultaten, die uitsluitend organisch werden behaald. De scores voldeden aan de doelstellingen van de adverteerder. 

Belangrijkste feiten :

verraste en glimlachende vrouw

Een enorme ‘kers op de taart’!

Om de videocampagne van Keytrade kracht bij te zetten, werden twee stand-up shows georganiseerd in de Kings of Comedy Club in Brussel. Serine Ayari, de humoriste van de clips, nodigde andere artiesten uit om samen met haar te lachen om de ‘Goedkope Adviezen’.  

Deze shows zorgden voor de opbouw van het teaser-effect en genereerden buzz.  Voorafgaand: een Instagramwedstrijd met tickets als prijs. Nadien: stories op Instagram door de humoriste en haar team met fragmenten van de avonden. Deze eerste digitale boost versnelde de bekendheid van de Keytrade videocampagne.  

 Ter plaatse gaven de avonden grote zichtbaarheid aan de adverteerder die prominent aanwezig was in het decor: affiches, beachflags, wall of fame en, het meest origineel en verrassend, toiletpapier bedrukt met ‘Goedkope Adviezen’ en een QR-code die naar de website van Keytrade Bank leidt. 

Contacteer ons voor meer info over dit onderwerp
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Ontdek al onze succesverhalen