Nestlé – RMB mixt Brand Content & Celebrity Marketing

Voorzie uw klanten van relevante inhoud en verbeter hun klantbeleving.

Wilt u de aandacht van uw consumenten trekken en een echte verbinding met hen maken? Contentcreatie, of ‘brand content’, is een krachtige strategie. Het stelt u in staat het verhaal van uw merk te vertellen terwijl het authentiek en nuttig blijft voor uw klanten.

Wanneer de inhoud die u aanbiedt profiteert van de bekendheid en geloofwaardigheid van bekende personen, trekt dit nog meer aandacht en wekt het vertrouwen bij uw consumenten. Dit noemen we ‘celebrity marketing’.

Laat u inspireren door de campagne ‘Moi, papa’, uitgevoerd voor Nestlé, waarbij de combinatie van brand content en celebrity marketing de impact van de boodschap verhoogde bij een jong en verbonden publiek.

6.200

Totaal aantal luisteraars van de 5 podcasts

4.300

Nieuwe sitebezoekers

7.100

Extra bezoeken op de site

Een sterkere klantrelatie en meer betrokkenheid

Nestlé Baby&Me lanceert "Daddy Corner", een digitaal platform speciaal voor jonge vaders, gericht op hun informatiebehoefte over hun rol in het leven van hun (toekomstige) baby.

Om zijn site te vullen, wil de adverteerder verschillende formaten aanbieden: artikelen, getuigenissen, expertinterviews, enz. De uitdaging is om nuttige informatie aantrekkelijk en passend te brengen naar de doelgroep mannen van 25-40 jaar van generatie Y.

Adverteerder : Nestlé Baby&Me
Doelgroep : jonge vaders (25-40 jaar)
Doelstellingen : een sterke band creëren door inspirerende content aan te bieden
Periode : februari - maart 2021
Formaat : podcasts
Hoofdmédia : digitale platforms en streamingdiensten

Een echte samenwerking waarbij we de sterke punten van elk konden benutten en kwalitatieve, relevante inhoud konden bieden aan jonge ouders. Het professionalisme van de productie en de ingezette middelen om het initiatief op sociale media en tv te verspreiden werden zeer gewaardeerd. En wat het nog beter maakte, was een sympathiek en toegewijd team dat werken onder ideale omstandigheden mogelijk maakte.

Cécile Meunier, Hoofd Ouderschapsreis - Babyvoeding bij Nestlé België

Strategie

Om Nestlé Baby&Me te ondersteunen bij het creëren van content, is gekozen voor een formaat dat past bij het mediagebruik van jonge professionals: de podcast. Om de afleveringen te presenteren, koos RMB voor Adrien Devyver, bekend gezicht bij de RTBF en jonge vader.

Kernpunten van het concept:

een native formaat dat makkelijk past in het dagelijks leven van de doelgroep
de betrokkenheid van een bekende persoonlijkheid, Adrien Devyver, die als toegewijde vader een centrale rol speelt in de campagne
een eenvoudige, inspirerende communicatie die aansluit bij generatie Y
optimistische, vrolijke en tegelijk serieuze podcasts

Mediaplan

Het Nestlé Baby&Me-project kwam tot leven met de productie van 5 podcasts getiteld « Ik, papa ». Adrien Devyver ontvangt er experts om de moeilijkheden, vreugden, stress en behoeften van jonge vaders te bespreken. Een sterke crossmediale campagne diende om de inhoud te promoten.

Een verscheidenheid aan kanalen om de impact te maximaliseren :

podcasts gehost op de "Daddy Corner" van Nestlé, Auvio (digitale RTBF-platform), Apple Podcasts en Pocket Casts
promotie van de podcasts via een grote TV-campagne (120 spots op La Une & Tipik), radio (420 spots op Tipik & VivaCité), digitale audio (RTBF online radio's) en display (RTBF-sites)
extra promotie via sociale netwerken, vooral via de Instagram-accounts van Adrien Devyver, VivaCité en adverteerder ‘nestlebabybe’
presentatie van elke podcast door Adrien Devyver zelf in zijn live uitgezonden programma op VivaCité
gedetailleerd artikel geplaatst op de site van VivaCité met uitleg over de ambities en doelen van de podcasts
naast de podcasts nam Adrien Devyver ook deel aan Dad Stories van de « Daddy Corner » van Nestlé Baby&Me, interviews met vaders die hun vaderschap delen via krachtige en memorabele herinneringen

Resultaten

De feedback van de actie « Ik, papa » toont een sterke betrokkenheid van de vaders die naar de podcasts hebben geluisterd. Het koppelen van een invloedrijk persoon aan een gepersonaliseerde brand contentstrategie bleek effectief om de zichtbaarheid en merkbinding te versterken. r.

Resultaten boven verwachting :

luister "on demand" en downloads samen, het totaalverbruik van de 5 podcasts bereikte records
dankzij de promotiecampagne, Nestlé Baby&Me is er gelukt (nieuwe bezoekers) te versterken en binding op te bouwen (terugkerende bezoekers) voor het publiek van haar site 
de verkeer (aantal bezoeken) op de site van Nestlé Baby&Me is sterk gestegen tijdens de promotiecampagne van de podcasts

Zin om te praten? Neem contact op met een expert

Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Ontdek al onze succesverhalen

Success Stories