Nestlé – RMB mixt Brand Content & Celebrity Marketing

Voorzie uw klanten van relevante inhoud en verbeter hun klantbeleving.

Nestlé – RMB combineert Brand Content & Celebrity Marketing

Wilt u de aandacht van uw consumenten trekken en een echte band met hen creëren? Content creation of 'brand content' is een krachtige strategie. Hiermee kunt u het verhaal van uw merk vertellen en het tegelijk geloofwaardig en nuttig maken voor uw klanten.

Als de content die u aanbiedt, gebruikmaakt van de bekendheid en geloofwaardigheid van een celebrity, dan trekt deze content nog beter de aandacht en wekt hij het vertrouwen van uw consumenten. Dit noemen we 'celebrity marketing'.

Laat u inspireren door de ‘Moi, papa’-campagne van Nestlé, waar de combinatie van brand content en celebrity marketing het mogelijk maakte om de impact van de boodschap bij een jonge, geconnecteerde doelgroep.

6.200

Totaal aantal luisteraars van de 5 podcasts

4.300

Nieuwe sitebezoekers

7.100

Extra bezoeken op de site

Een sterkere klantrelatie en meer betrokkenheid

Nestlé Baby&Me lanceert zijn 'Daddy Corner', een digitaal platform dat speciaal ontworpen is voor jonge vaders, om in te spelen op hun behoefte aan informatie over hun rol in het leven van hun (toekomstige) baby.

Om zijn website van content te voorzien, brengt de adverteerder variatie in de formats: artikelen, getuigenissen, interviews van experts, enz. De uitdaging? Op een aantrekkelijke manier nuttige bieden, aangepast aan de doelgroep: mannen 25-40 jaar van Generatie Y.

Adverteerder: Nestlé Baby&Me
Doelgroep: jonge vaders (25-40 jaar)
Doelstelling: een sterke band opbouwen door inspirerende content aan te bieden
Periode: februari - maart 2021
Format: podcasts
Belangrijkste media: digitale platformen en streaming diensten

Een echt partnership waarbij we de sterke punten van elkaar konden aanboren en jonge ouders een kwalitatieve, relevante content bieden. De professionele aanpak van de productie en de middelen die werden ingezet om het initiatief op sociale media en tv te laten verschijnen, werden erg op prijs gesteld. En als toemaatje… een sympathiek, toegewijd team dat het mogelijk maakte om in de beste omstandigheden te werken

Cécile Meunier, Hoofd Ouderschapsreis - Babyvoeding bij Nestlé België

Strategie

Om Nestlé Baby&Me te begeleiden bij de creatie van content, viel de keuze op een format dat aangepast was aan het mediaconsumptiepatroon van actieve jongvolwassenen: de podcast. Voor de presentatie van de podcasts koos RMB Adrien Devyver, een boegbeeld van de RTBF én jonge vader.

Hoofdpunten van het concept:

een native format dat makkelijk past in het dagelijkse leven van de doelgroep
de inschakeling van een bekende figuur, Adrien Devyver, die als toegewijde papa een centrale rol speelt in de campagne
een eenvoudige, inspirerende communicatie, afgestemd op generatie Y
podcasts die optimistisch, vrolijk én ernstig zijn

Mediaplan

Het Nestlé Baby&Me-project resulteerde in de productie van vijf podcasts, met als titel 'Moi, papa' (NL versie: 'Vaderklap'). Adrien Devyver nodigt hierin experts uit om de moeilijkheden, geneugten, stress en behoeften van jonge papa's te bespreken. De content werd gepromoot door middel van een stevige crossmediale campagne.

Verschillende kanalen voor maximale impact:

podcasts beschikbaar via de 'Daddy Corner' van Nestlé, Auvio (digitaal platform van de RTBF), Apple Podcasts en Pocket Casts;
promotie van de podcasts via een uitgebreide campagne op tv (120 commercials op La Une & Tipik), radio (420 spots op Tipik & VivaCité), audio digitaal (online RTBF-radio's) en display (RTBF-websites);
bijkomende promotie via de sociale media, met name de Instagram-accounts van Adrien Devyver, VivaCité en de adverteerder ‘nestlebabybe’;
presentatie van elke podcast door Adrien Devyver zelf, in zijn live uitzending op VivaCité;
uitvoerig artikel op de website van VivaCité met uitleg over de ambities en doelstellingen van de podcasts;
Adrien Devyver werkte mee aan de podcasts én aan de Dad Stories in de 'Daddy Corner' op de Nestlé Baby&Me-website: interviews van papa's die aan de hand van sterke en treffende herinneringen vertellen over hun leven als vader.

Resultaten

De returns van de 'Moi, papa'-actie tonen een sterke betrokkenheid van de vaders die de podcasts consumeerden. Een bekende figuur koppelen aan een gepersonaliseerde brand content-strategie blijkt zeer effectief te zijn om de zichtbaarheid en merkbinding te vergroten.

Resultaten boven alle verwachtingen

de totale consumptie van de vijf podcasts - listen on demand en downloads samen - bereikte een recordhoogte;
dankzij de promotiecampagne slaagde Nestlé Baby&Me erin zijn websitepubliek uit te breiden (nieuwe bezoekers) en te binden (come-backs van voormalige bezoekers);
de traffic (aantal bezoeken) op de Nestlé Baby&Me-website nam gedurende de podcast-promotiecampagne fors toe.

Zin om te praten? Neem contact op met een expert

Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Ontdek al onze succesverhalen

Success Stories