Afbeelding paarsachtige oplossing

VISA - RMB werft influencers voor videocampagne

Voer een influencer-campagne op sociale media voor jonger publiek 

Visa capsule succesverhaal vrouw telefoon

Wilt u op een leuke en innemende manier de aandacht van jongvolwassenen trekken? Eén van de mogelijke oplossingen: kwaliteitsvolle reclamespots laten maken door content creators en ze op de sociale media uitzenden. Door creativiteit met een influencer campagne te combineren, informeert u uw doelgroep met aantrekkelijke boodschappen die de aandacht trekken en tot actie aanzetten.

Laat u inspireren door de uitgebreide campagne die - in samenwerking met het reclamebureau Publicis en het videobedrijf Chill Production - voor Visa werd uitgerold. Door op de social media videospots uit te zenden - gemaakt met content creators die gekozen werden op basis van hun engagement rate - nam Visa's zichtbaarheid bij de jongeren behoorlijk toe. 

8

Wedstrijddagen

21M

impressies in totaal (videos, stories & paid campaign)

112

winnaars Visa-wedstrijd

Betrokkenheid van jongvolwassenen stimuleren

Visa wil de betrokkenheid van zijn klanten vergroten, vooral die van Generatie Z, door hen aan te moedigen om deel te nemen aan een wedstrijd waarmee ze tickets voor de Olympische en Paralympische Spelen van Parijs 2024 kunnen winnen. De deelnemers worden uitgenodigd om zich in te schrijven op de Visa-website en daarna hun aankopen te betalen met hun kaart. Bij elke transactie maken ze kans op een ticket voor de Olympische Spelen van Parijs. 

De uitdaging? Jonge Visa-klanten aanmoedigen om deel te nemen aan de wedstrijd en hen inspireren om meer aankopen met hun Visakaart te betalen en zo hun winkansen te vergroten. 

  • Adverteerder: Visa
  • Doelgroep: 18-34 jaar (met focus op Gen Z)
  • Doelstelling: de betrokkenheid vergroten door deelname aan de Visa-wedstrijd 
  • Campagne: januari - maart 2024 (8 weken)
  • Format: creatieve video's, speciaal voor sociale media 
  • Belangrijkste media: Instagram, TikTok

Strategie

Om de adverteerder te helpen tijdens zijn 'Betaal met Visa, en maak kans om te winnen'-campagne, bedacht en orkestreerde RMB de creatie van drie videospots die werden opgenomen met de ‘Slicers’, influencers en content creators die exclusief met Slice samenwerken, het content agency dat verbonden is aan RMB.

Hoofdpunten van het concept:

  • zeer creatieve spots met sterke, narratieve elementen en impactvolle beelden om de interesse van Visa-klanten te wekken;
  • speciaal voor social media ontwikkelde spots, in lijn met de specifieke codes van TikTok en Instagram;
  • content creators die erkend worden voor hun acting talent en hun vaardigheid om sterke betrokkenheid van hun publiek te genereren;
  • een campagne die 'aanspreekt', gebaseerd op twee 'momenten' die aanmoedigen tot het gebruik van de Visa-kaart:
    • ‘Sales Daydreaming': in de eerste video dromen content creators van de Olympische Spelen, terwijl ze aan de kassa staan om hun aankopen te betalen. In de tweede spot trekken twee jongeren een waanzinnig sprintje op de gangpaden van een winkel om als eerste aan de kassa met hun Visa-kaart te betalen.
    • ‘Abroad – More than happy to pay’: de derde video toont hoe een drietal vrienden na hun etentje wedijveren om de rekening met hún Visa-kaart te betalen.
  • een nationale campagne met zowel Franstalige als Nederlandstalige influencers. 

Mediaplan

Met hun originele en volledig op de gebruikte kanalen afgestemde content werden de Visa-videospots van de OS 2024-campagne uitgezonden op de favoriete platforms Generatie Z. 

Influencers & social media: geslaagde mix 

  • de video's werden uitgezonden op de TikTok- en Instagram-accounts van de content creators die de spots hebben gemaakt;
  • elke content creator die bij de spots betrokken was, postte een aantal stories op zijn Instagram-account om de impact van de video's te vergroten; 
  • in de tweede fase van de campagne werd een betaalde campagne op TikTok gepland.

Resultaten

De toegepaste strategie maakte het mogelijk om de uitdaging aan te gaan, namelijk vooral de jongste Visakaarthouders ertoe bewegen zich op de website van de adverteerder in te schrijven en deel te nemen aan een wedstrijd waarbij hun bankgegevens werden gebruikt.

Indrukwekkende resultaten:

  • De actie verliep volledig conform de wet- en regelgeving. Alle content werd goedgekeurd door het Internationaal Olympisch Comité en het BOIC, en de campagne voldeed aan de bankwetten en de GDPR-regels. 
  • De campagne toont aan dat content creation, ondanks de complexe vereisten, zowel kan informeren als betrokkenheid genereren, en dit dankzij een nauwe samenwerking tussen de partners. 
  • De video's genereerden een fenomenaal aantal views, waardoor Visa een ruim publiek kon bereiken en tegelijk de merkperceptie bij Gen Z kon versterken.
  • De behaalde engagement rates zijn hoog, wat getuigt van een grote weerklank en een knappe interactie met de video's en de bijbehorende stories.
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Ontdek al onze succesverhalen