L’Addressable TV révolutionne la publicité télévisée en associant la puissance du média et la précision du digital
Segmentez, ciblez, convertissez: l’art du data-driven marketing
Optimisez vos campagnes digitales grâce aux segments data
En publicité digitale, le targeting repose sur la data collectée via les informations fournies par les utilisateurs des médias en ligne (sites web, applications, réseaux sociaux, etc) à propos de leur profil, ainsi que via leur consommation de contenus dans ces médias. Ces données permettent d’identifier des audiences qualifiées selon leur caractéristiques socio-démographiques, leurs comportements utilisateur ou centres d’intérêts pour pouvoir les cibler ensuite avec une campagne digitale appropriée.
Pour faciliter leur exploitation, ces données sont ‘segmentées’. Autrement dit, elles sont réparties en ‘segments data’, c’est-à-dire en groupes d’individus réunis selon des critères communs.
Optez pour une stratégie data-driven lors de vos campagnes digitales : personnalisez votre message, adressez-le précisément aux segments d’individus qui constituent votre cible et maximisez ainsi l’efficacité de votre communication !
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Quels sont les types de segments de données les plus efficaces ?
Les segments data les plus efficaces en marketing digital sont ceux qui permettent un ciblage précis et pertinent en fonction de vos objectifs de campagne. Que vous soyez un annonceur national, régional ou local, une grande ou une petite entreprise, il existe des solutions de targeting adaptées à vos besoins.
Avec RMB, vous accédez à une vaste sélection de segments data :
- Segments démographiques et de localisation. Un segment data démographique ou de localisation regroupe des critères précis liés aux individus ou à leur environnement. Cela permet, par exemple, de créer des cibles comme les ‘hommes âgés de 18-44 ans’, les ‘familles avec enfants’, les habitants de Bruxelles ou de la province de Liège, les résidents des zones ciblées par codes postaux spécifiques, etc.
- Segments ‘lifestyle’ et intentionnistes. Un segment data 'lifestyle' ou 'intentionniste' reflète les habitudes de vie ou les projets des individus. Cela offre, par exemple, la possibilité de définir des cibles telles que les ‘Optical Buyers’ (porteurs de lunettes), les ‘Pet Owners’ (propriétaires d’animaux domestiques), les ‘Purchase Power’ (individus avec un pouvoir d’achat élevé, moyen ou faible), les propriétaires de jardins, etc. Ou encore les individus ayant l’intention de déménager, d’acheter une voiture, de rénover leur habitation, etc.
- Ciblage comportemental. Dans cette catégorie, les segments data sont basés sur les contenus et/ou contextes consommés par vos clients dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux. On parle ici de cibles telles que, par exemple, les ‘Foot Lovers’ (fans de football), les ‘Green Lovers’ (individus sensibles à l’écologie), les ‘Interior Lovers’ (passionnés de décoration intérieure), les ‘Gamers’ (amateurs de jeux vidéo), etc.
- Segments de possession. Un segment data de possession regroupe des informations liées aux biens détenus par les individus ou les ménages, ainsi qu’à certains équipements ou usages technologiques. Cela permet, par exemple, de créer des cibles composées de propriétaires d’une maison ou d’un appartement, disposant d’un jardin, ayant récemment déménagé ou encore utilisant un appareil Android ou iOS. Ce type de ciblage permet d’adapter les campagnes en fonction du cadre de vie, des équipements ou du contexte technologique des audiences visées.
RMB & Mediarithmics : donnez une longueur d’avance à votre ciblage !
Comment toucher les bonnes personnes, avec le bon message, au bon moment ? Grâce à la plateforme Mediarithmics, RMB exploite toute la richesse des données d’audience de ses partenaires médias pour vous proposer des segments data précis, personnalisés et directement activables dans vos campagnes digitales.
Véritable plateforme intelligente de gestion des audiences, Mediarithmics allie précision et rapidité d’exécution. Grâce à son outil ‘Audience Builder’, RMB peut construire des segments data sur mesure en quelques minutes seulement, en combinant différents critères de ciblage : profils sociodémographiques, comportements utilisateur, centres d’intérêt, intentions d’achat ou encore interactions avec les campagnes publicitaires. De quoi répondre rapidement à vos briefs, adapter votre ciblage publicitaire avec une grande agilité et activer des audiences qualifiées sans délai. Autre avantage : les segments sont automatiquement actualisés au fil des nouvelles données disponibles, pour un ciblage toujours pertinent.
Autre atout : la plateforme centralise la gestion et l’activation des données sur différents canaux publicitaires, notamment le display, la vidéo et l’audio, ainsi que la TV connectée (CTV). Vous pouvez ainsi retrouver vos audiences sur plusieurs environnements médias, adapter vos messages et renforcer la cohérence de votre communication. Le tout dans le respect du RGPD (GDPR), pour une exploitation responsable des données.
Avec RMB et Mediarithmics, faites de la data un véritable levier de personnalisation et d’optimisation de vos campagnes !
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Du sur-mesure pour cibler encore mieux
L'activation des données en publicité digitale vous permet d’atteindre une personnalisation très avancée lors de la diffusion de votre message. Parmi les solutions et services les plus précis, RMB vous propose :
- Le ‘Campaignboost’. Ce service vise à recibler les individus qui ont interagi avec une campagne précise, voire avec les campagnes récentes d’un secteur particulier (ex : automobile). Avec ‘Campaignboost’, vous vous adressez une seconde fois aux audiences qui ont déjà marqué un intérêt particulier pour un produit ou un service. Disponible en OLV, display et ATV (TV adressée).
- Le ‘Geoboost’. Le ‘Geoboost’ est un service qui utilise des données open-source pour délimiter le(s) secteur(s) à cibler autour des adresses des commerçants. Avec ‘Geoboost’, vous touchez automatiquement les consommateurs qui habitent dans une zone de chalandise délimitée et liée à l’adresse de votre point de vente. L’option Geoboost est basée sur l’habitat plutôt que sur le lieu de passage : vos audiences ont dès lors nettement plus de chance d’être devant leur TV ou leur PC lors de la diffusion de votre publicité.
- Le‘Multi-screen Extension’. Ce service permet d’étendre une campagne sur plusieurs écrans afin de renforcer sa couverture et son impact. Grâce au ‘Multi-screen Extension’, vous pouvez cibler, en OLV comme en ATV, des audiences similaires (offre ‘Empowered’) ou des audiences identiques (ex :offre ‘LuxuryLovers’). Cette approche permet d’assurer une présence cohérente sur différents environnements de consommation média et de multiplier les opportunités de contact avec vos cibles.
- L’‘Incremental Reach’. Ce service permet d’augmenter la couverture d’une campagne en touchant des individus qui n’ont pas encore été exposés à votre communication initiale. Concrètement, l’‘Incremental Reach’ utilise l’ATV (TV adressée) pour cibler les audiences non exposées à une campagne TV ou OLV. Cette approche permet d’optimiser le reach global d’une campagne tout en limitant la répétition publicitaire auprès des audiences déjà atteintes.
- Le Datamatching. Le datamatching, c’est quoi et cela sert à quoi ? Le datamatching consiste à croiser les bases de données respectives de deux partenaires, comme, par exemple, votre base de données personnelle avec celle d’une marque média, afin de créer des cibles sur mesure dans une optique de targeting.
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