Carrefour fait son cinéma avec RMB

Optez pour une campagne immersive qui transforme la publicité cinéma en expérience mémorable

Quand l’attention devient rare

Dans un marché saturé de messages promotionnels, capter l’attention ne suffit plus. Les marques doivent créer du lien, susciter de l’émotion et transformer chaque contact en véritable expérience.

Et si le média ne se contentait plus de diffuser… mais faisait vivre la marque ? Chez RMB, nous repoussons les formats classiques pour transformer chaque campagne en moment mémorable.

Découvrez comment Carrefour et l’équipe Content de RMB ont réinventé la publicité cinéma en Belgique pour marquer les esprits et devenir top of mind à l’occasion des fêtes de fin d’année.

Faites du grand écran le terrain de jeu de votre prochaine campagne

Faire vivre la marque au cinéma

A l’occasion des fêtes de fin d’année, Carrefour voulait émerger dans un contexte ultra-concurrentiel et devenir le réflexe des achats festifs.

Pour renforcer sa communication durant cette période clé, la marque a choisi de transformer le cinéma en expérience immersive.

Annonceur : Carrefour
Cible : Adultes 25-54 ans, PRA avec enfants
Objectif : Top of mind + engagement émotionnel
Période : Novembre – décembre
Format : Concours + activation terrain
Média principal : Cinéma (+ renfort cross-média)

405K

entrées cinéma (période de la campagne)

1.9M

de contacts TV/Radio cumulés

12K

vues pages concours

Stratégie : une expérience cinéma immersive

Pour emmener Carrefour hors des sentiers battus, RMB a imaginé une approche audacieuse : faire du cinéma le point culminant d’une stratégie média omnicanale.

Un dispositif inédit :

Création d’un concours national menant à une soirée cinéma exclusive, combinant dîner festif et projection privée d’un film de Noël dans les salles UGC
Élaboration d’un storytelling progressif orchestré via une campagne cross-média mettant pleinement en valeur le concours
Transformation du cinéma en expérience de marque complète : le cinéma dépasse son rôle de support pour devenir un média vivant et interactif
Intégration des produits Carrefour dans une expérience sensorielle réelle lors du repas offert par l’annonceur aux gagnants du concours
Activation émotionnelle autour des valeurs de partage et de fête

Plan média : une orchestration omnicanale

Pour maximiser l’impact, RMB a orchestré une campagne cross-média puissante menant vers l’expérience cinéma finale. Cette campagne a permis de promouvoir le concours à l’échelle nationale en s’appuyant sur des marques média parfaitement alignées avec la cible visée.

Une couverture Nord/Sud homogène via 5 médias :

TV : trailers sur Tipik (dont forte présence en prime time)
Radio : trailers, billboards, citations animateurs sur Tipik + spots sur StuBru & NRJ NL
Digital : pages concours sur Tipik & NRJ NL
Social media : posts et stories sur Instagram et Facebook, au Sud comme au Nord, pour promouvoir le concours en amont et relayer les temps forts de la soirée afin d’en amplifier la portée
Cinéma : spots teasing concours dans les salles UGC + expérience finale

Résultats : reach massif et impact émotionnel fort

La campagne ‘concours Carrefour’ a délivré des résultats solides : elle a généré un reach massif en amont, créé de l’engagement et transformé une audience en participants actifs

Mais l’efficacité ne s’arrête pas là : dans la phase finale de l’action, elle se mesure à la qualité du contact. Le cinéma offre ce que peu de médias peuvent garantir : attention totale, immersion, émotion collective. Et surtout, il permet de transformer un message en expérience vécue.

Des objectifs largement atteints :

+1,3 million de contacts générés via TV & radio (Sud)
+620.000 contacts via StuBru + relais NRJ NL
12.107 pages vues sur les plateformes concours
138.000 personnes touchées via les réseaux sociaux
+405.000 visiteurs en salles UGC durant la campagne
Une expérience vécue renforçant durablement le lien à la marque

Ce que cette campagne a changé pour nous, c’est la manière de connecter avec nos clients. On n’était plus dans un message, mais dans un moment partagé. Le cinéma nous a permis de créer une émotion réelle, tangible… et ça, c’est infiniment plus fort qu’une campagne classique.

Natacha Pierard, Media & Projects Manager chez Carrefour

Le cinéma, bien plus qu’un média

Avec cette campagne, le cinéma dépasse son rôle traditionnel. L’opération a transformé le média en véritable terrain d’expression de la marque, où chaque point de contact a prolongé l’expérience Carrefour :

privatisation de salles : moment exclusif pendant lequel les projections étaient entièrement réservées aux gagnants du concours
scénographie brandée Carrefour : espaces habillés de multiples façons aux couleurs de la marque
dîner festif à base de produits Carrefour : l’expérience devient concrète et sensorielle, la promesse de l’annonceur est transformée en démonstration
animation de la soirée par les personnalités média qui ont incarné le concours : une dimension conviviale et engageante, renforçant le lien émotionnel avec les participants.

En bref, la succes story ‘Carrefour’ est un exemple concret de l’efficacité de la publicité immersive en salle de cinéma, capable de générer bien plus qu’un simple contact : une émotion durable.

Le cinéma, encore sous-exploité en retail, devient un terrain d’expression premium avec un avantage décisif qui combine une audience captive, une expérience collective et une mémorisation maximale.

Envie d’activer une audience engagée ? Parlons-en.